Можно. И более того — хороший мерч вообще не обязан кричать о том, кому он принадлежит.
Если убрать огромный логотип с груди, корпоративная одежда не становится менее брендированной. Наоборот: появляется возможность работать с айдентикой тоньше — через фурнитуру, бирки, вышивку, цвет, внутренние детали и конструкцию самой вещи.
Именно так работают многие fashion-бренды. Человек может не увидеть название компании сразу, но узнаёт вещь по характерным деталям.
Мы придерживаемся того же принципа: корпоративный мерч может быть узнаваемым без ощущения рекламного носителя.
Разбираем 9 приёмов, которые помогают сделать брендирование заметным, но не навязчивым.
Если убрать огромный логотип с груди, корпоративная одежда не становится менее брендированной. Наоборот: появляется возможность работать с айдентикой тоньше — через фурнитуру, бирки, вышивку, цвет, внутренние детали и конструкцию самой вещи.
Именно так работают многие fashion-бренды. Человек может не увидеть название компании сразу, но узнаёт вещь по характерным деталям.
Мы придерживаемся того же принципа: корпоративный мерч может быть узнаваемым без ощущения рекламного носителя.
Разбираем 9 приёмов, которые помогают сделать брендирование заметным, но не навязчивым.
1. Кастомная фурнитура вместо большого логотипа
Молния, кнопка, бегунок, люверс или наконечник шнура могут стать частью айдентики.
Например, вместо огромного логотипа на груди можно использовать небольшую маркировку на бегунке молнии или фирменную кнопку.
Человек не обязательно сразу заметит, что именно делает вещь особенной.
Но все детали вместе создают ощущение продуманного продукта.
Именно поэтому кастомная фурнитура особенно хорошо работает на бомберах, куртках, жилетах и худи.
В каталоге AVRORA FASHION многие модели можно персонализировать не только нанесением, но и бирками, шевронами, нашивками, ремувками, а также кнопками и молниями с нанесением логотипа.
Например, вместо огромного логотипа на груди можно использовать небольшую маркировку на бегунке молнии или фирменную кнопку.
Человек не обязательно сразу заметит, что именно делает вещь особенной.
Но все детали вместе создают ощущение продуманного продукта.
Именно поэтому кастомная фурнитура особенно хорошо работает на бомберах, куртках, жилетах и худи.
В каталоге AVRORA FASHION многие модели можно персонализировать не только нанесением, но и бирками, шевронами, нашивками, ремувками, а также кнопками и молниями с нанесением логотипа.
2. Бирка, которую хочется рассмотреть
Бирка находится внутри изделия, но именно она может превратить обычную вещь в продукт бренда.
Сравните:
стандартная заводская этикетка
и
кастомная бирка с фирменной графикой, шрифтом и цветом.
Во втором случае человек получает ощущение, что одежду специально создали для бренда, а не просто купили готовую и нанесли логотип.
Причём бирка может быть практически незаметной.
Небольшой тканевый лэйбл на боковом шве, шее или кармане часто работает гораздо элегантнее огромного принта.
А технический размерник тоже можно превратить в часть дизайна.
Даже информация о составе и размере может выглядеть как элемент фирменного стиля.
Сравните:
стандартная заводская этикетка
и
кастомная бирка с фирменной графикой, шрифтом и цветом.
Во втором случае человек получает ощущение, что одежду специально создали для бренда, а не просто купили готовую и нанесли логотип.
Причём бирка может быть практически незаметной.
Небольшой тканевый лэйбл на боковом шве, шее или кармане часто работает гораздо элегантнее огромного принта.
А технический размерник тоже можно превратить в часть дизайна.
Даже информация о составе и размере может выглядеть как элемент фирменного стиля.
3. Шеврон: маленький знак вместо большой надписи
Шеврон хорош тем, что выглядит скорее как элемент одежды, чем как рекламное нанесение.
Его можно разместить:
А ещё его можно сделать съёмным.
Это особенно интересно для коллекций, где хочется менять визуальный образ вещи.
Сегодня — один шеврон.
Завтра — другой.
А сама вещь остаётся той же.
Так корпоративный мерч начинает вести себя как fashion-продукт, а не как одноразовый сувенир.
Его можно разместить:
- на рукаве;
- груди;
- кармане;
- спине;
- нижней части изделия.
А ещё его можно сделать съёмным.
Это особенно интересно для коллекций, где хочется менять визуальный образ вещи.
Сегодня — один шеврон.
Завтра — другой.
А сама вещь остаётся той же.
Так корпоративный мерч начинает вести себя как fashion-продукт, а не как одноразовый сувенир.
4. Вышивка: чем меньше, тем интереснее
Вышивка давно используется в корпоративном мерче.
Но необязательно делать её огромной.
Небольшой знак на груди, манжете или кармане иногда выглядит гораздо дороже крупного логотипа.
Особенно хорошо работают:
Причём можно экспериментировать не только с размером, но и с фактурой.
Например, в сложных проектах мы комбинируем вышивку с другими видами кастомизации, чтобы каждый элемент имел свою функцию.
Но необязательно делать её огромной.
Небольшой знак на груди, манжете или кармане иногда выглядит гораздо дороже крупного логотипа.
Особенно хорошо работают:
- тонкая линейная вышивка;
- инициалы;
- символ бренда;
- небольшой паттерн;
- контрастная вышивка;
- объёмная 3D-вышивка.
Причём можно экспериментировать не только с размером, но и с фактурой.
Например, в сложных проектах мы комбинируем вышивку с другими видами кастомизации, чтобы каждый элемент имел свою функцию.
5. Цвет вместо логотипа
Иногда бренду вообще не нужен дополнительный графический знак.
Достаточно фирменного цвета.
Если определённый оттенок последовательно появляется в одежде, фурнитуре, подкладе, строчках или аксессуарах, он начинает работать как визуальный идентификатор.
Это особенно эффективно для компаний с сильной цветовой айдентикой.
Причём необязательно делать всю вещь яркой.
Можно использовать фирменный цвет точечно:
чёрный бомбер + фирменные кнопки
серое худи + контрастный шнур
нейтральная футболка + цветная бейка
графитовый жилет + яркий подклад.
Так бренд считывается, но не превращает человека в ходячий рекламный баннер.
Достаточно фирменного цвета.
Если определённый оттенок последовательно появляется в одежде, фурнитуре, подкладе, строчках или аксессуарах, он начинает работать как визуальный идентификатор.
Это особенно эффективно для компаний с сильной цветовой айдентикой.
Причём необязательно делать всю вещь яркой.
Можно использовать фирменный цвет точечно:
чёрный бомбер + фирменные кнопки
серое худи + контрастный шнур
нейтральная футболка + цветная бейка
графитовый жилет + яркий подклад.
Так бренд считывается, но не превращает человека в ходячий рекламный баннер.
6. Контрастная бейка и строчка
Есть детали, которые работают только на близком расстоянии.
И в этом их преимущество.
Контрастная бейка, цветная строчка или необычная обработка края могут стать маленьким секретом изделия.
Например, снаружи вещь выглядит минималистично.
Но при внимательном рассмотрении обнаруживается фирменный цвет внутри горловины, на манжете или по краю изделия.
Такой брендинг работает на втором уровне восприятия.
Сначала человек видит красивую вещь.
Потом замечает деталь.
А уже затем понимает, что эта деталь связана с брендом.
И в этом их преимущество.
Контрастная бейка, цветная строчка или необычная обработка края могут стать маленьким секретом изделия.
Например, снаружи вещь выглядит минималистично.
Но при внимательном рассмотрении обнаруживается фирменный цвет внутри горловины, на манжете или по краю изделия.
Такой брендинг работает на втором уровне восприятия.
Сначала человек видит красивую вещь.
Потом замечает деталь.
А уже затем понимает, что эта деталь связана с брендом.
7. Внутренняя сторона изделия
Вот где начинается настоящий fashion-подход.
Зачем брендировать то, что почти никто не увидит?
Потому что именно такие детали создают ощущение продукта.
Подклад, внутренний паттерн, скрытая надпись, фирменная бейка, принт внутри кармана или необычная обработка изнанки могут стать частью концепции.
Хороший пример — наш жилет для ГСП-Центр.
Снаружи он выглядит достаточно сдержанно, но внутри мы сделали полноцветный подклад с корпоративным паттерном. Дополнительно использовали DTF-печать и контрастную съёмную ремувку. Получилась вещь, в которой брендирование раскрывается постепенно — по мере того, как человек взаимодействует с изделием.
Именно такие детали отличают разработанную вещь от просто брендированной одежды.
Зачем брендировать то, что почти никто не увидит?
Потому что именно такие детали создают ощущение продукта.
Подклад, внутренний паттерн, скрытая надпись, фирменная бейка, принт внутри кармана или необычная обработка изнанки могут стать частью концепции.
Хороший пример — наш жилет для ГСП-Центр.
Снаружи он выглядит достаточно сдержанно, но внутри мы сделали полноцветный подклад с корпоративным паттерном. Дополнительно использовали DTF-печать и контрастную съёмную ремувку. Получилась вещь, в которой брендирование раскрывается постепенно — по мере того, как человек взаимодействует с изделием.
Именно такие детали отличают разработанную вещь от просто брендированной одежды.
8. Нанесение, которое не выглядит нанесением
Логотип необязательно должен быть отдельным элементом, который просто «поставили» на готовую вещь.
Его можно встроить в дизайн.
Например:
При этом важно выбирать технологию под сам материал и концепцию изделия.
Один и тот же логотип, нанесённый разными способами, может создавать совершенно разное впечатление.
Поэтому мы всегда смотрим не только на то, что наносим, но и на то, как именно это должно ощущаться на готовой вещи.
Его можно встроить в дизайн.
Например:
- сделать эмбоссинг;
- использовать тональную вышивку;
- спрятать знак в паттерне;
- разместить графику на конструктивной детали;
- использовать небольшой DTF-элемент;
- сделать логотип частью шеврона;
- применить комбинацию нескольких техник.
При этом важно выбирать технологию под сам материал и концепцию изделия.
Один и тот же логотип, нанесённый разными способами, может создавать совершенно разное впечатление.
Поэтому мы всегда смотрим не только на то, что наносим, но и на то, как именно это должно ощущаться на готовой вещи.
9. Несколько маленьких деталей вместо одного большого логотипа
Это, пожалуй, главный принцип.
Вместо:
огромный логотип на груди
можно сделать:
маленькая вышивка + кастомная бирка + фирменная кнопка + шеврон + цветная бейка.
Каждая деталь сама по себе небольшая.
Но вместе они создают сильный образ.
Именно такой подход позволяет сделать вещь узнаваемой без визуального шума.
Хороший пример — поло для Халвы из нашего портфолио: здесь мы использовали сразу несколько технологий — DTF, 3D-вышивку, велкро с аппликацией, шеврон и дополнительные виды кастомизации. В результате брендинг строится не вокруг одного огромного логотипа, а вокруг системы деталей.
Вместо:
огромный логотип на груди
можно сделать:
маленькая вышивка + кастомная бирка + фирменная кнопка + шеврон + цветная бейка.
Каждая деталь сама по себе небольшая.
Но вместе они создают сильный образ.
Именно такой подход позволяет сделать вещь узнаваемой без визуального шума.
Хороший пример — поло для Халвы из нашего портфолио: здесь мы использовали сразу несколько технологий — DTF, 3D-вышивку, велкро с аппликацией, шеврон и дополнительные виды кастомизации. В результате брендинг строится не вокруг одного огромного логотипа, а вокруг системы деталей.
Почему fashion-бренды не ставят логотип везде
Потому что ценность бренда не должна зависеть от размера его названия.
Вспомните любимую одежду из собственного гардероба.
Часто мы выбираем её не потому, что логотип занимает половину груди.
Нам нравится:
И только потом мы замечаем бренд.
С корпоративным мерчем работает тот же принцип.
Если вещь хороша сама по себе, бренду не нужно доказывать своё присутствие огромной надписью.
Вспомните любимую одежду из собственного гардероба.
Часто мы выбираем её не потому, что логотип занимает половину груди.
Нам нравится:
- силуэт;
- ткань;
- цвет;
- фактура;
- посадка;
- детали;
- ощущение вещи.
И только потом мы замечаем бренд.
С корпоративным мерчем работает тот же принцип.
Если вещь хороша сама по себе, бренду не нужно доказывать своё присутствие огромной надписью.
Как сделать корпоративный мерч ненавязчивым, но узнаваемым
Мы обычно рекомендуем начинать не с вопроса:
«Куда поставим логотип?»
А с вопросов:
Как должна выглядеть вещь?
Что в ней будет узнаваемым?
Какие элементы фирменного стиля можно перенести в конструкцию?
Что человек заметит при первом знакомстве?
А что обнаружит только потом?
Так появляется многоуровневый брендинг.
«Куда поставим логотип?»
А с вопросов:
Как должна выглядеть вещь?
Что в ней будет узнаваемым?
Какие элементы фирменного стиля можно перенести в конструкцию?
Что человек заметит при первом знакомстве?
А что обнаружит только потом?
Так появляется многоуровневый брендинг.
Первый уровень — издалека
Силуэт, цвет, общая стилистика.
Второй уровень — при близком рассмотрении
Вышивка, шеврон, фурнитура, бейка.
Третий уровень — при взаимодействии с вещью
Бирки, подклад, внутренние детали, скрытая графика.
И именно третий уровень часто создаёт тот самый эффект:
«Ого, а здесь ещё вот это есть».
«Ого, а здесь ещё вот это есть».
Мерч без огромного логотипа — это не мерч без бренда
Наоборот.
Это возможность сделать брендирование умнее.
Не заставлять человека смотреть на логотип, а дать ему возможность постепенно считывать ДНК бренда через детали.
Фурнитура.
Бирки.
Шевроны.
Вышивка.
Цвет.
Бейка.
Подклад.
Конструктивные элементы.
И, конечно, сама вещь.
Мы в AVRORA FASHION можем использовать разные технологии персонализации и кастомизации — от вышивки и DTF до индивидуальных бирок, шевронов, ремувок и брендированной фурнитуры.
Потому что хороший корпоративный мерч должен выглядеть как одежда, которую хочется носить. А не как рекламная поверхность.
Это возможность сделать брендирование умнее.
Не заставлять человека смотреть на логотип, а дать ему возможность постепенно считывать ДНК бренда через детали.
Фурнитура.
Бирки.
Шевроны.
Вышивка.
Цвет.
Бейка.
Подклад.
Конструктивные элементы.
И, конечно, сама вещь.
Мы в AVRORA FASHION можем использовать разные технологии персонализации и кастомизации — от вышивки и DTF до индивидуальных бирок, шевронов, ремувок и брендированной фурнитуры.
Потому что хороший корпоративный мерч должен выглядеть как одежда, которую хочется носить. А не как рекламная поверхность.
Хотите сделать мерч без огромного логотипа?
Расскажите нам о бренде и задаче — мы предложим варианты кастомизации, которые помогут сделать коллекцию узнаваемой через детали, а не через размер логотипа.
Разработаем концепцию, подберём материалы и фурнитуру и создадим корпоративную одежду, которая работает на бренд даже тогда, когда логотип почти не виден.
Разработаем концепцию, подберём материалы и фурнитуру и создадим корпоративную одежду, которая работает на бренд даже тогда, когда логотип почти не виден.