КАК СОЗДАТЬ МЕРЧ, КОТОРЫЙ ХОЧЕТСЯ ФОТОГРАФИРОВАТЬ
СЕГОДНЯ КОРПОРАТИВНАЯ ОДЕЖДА МОЖЕТ РАБОТАТЬ НЕ ТОЛЬКО НА УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА, НО И НА СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА. УДАЧНАЯ ТОЛСТОВКА ПОПАДАЕТ В СТОРИС СОТРУДНИКА, НЕОБЫЧНАЯ КУРТКА СТАНОВИТСЯ ЧАСТЬЮ REELS, А ДЕТАЛИ БРЕНДИРОВАННОЙ ВЕЩИ ПРИВЛЕКАЮТ ВНИМАНИЕ НА ФОТОГРАФИЯХ С МЕРОПРИЯТИЯ.
ТАК МЕРЧ ПРЕВРАЩАЕТСЯ В ЕСТЕСТВЕННЫЙ МЕДИАКАНАЛ: БРЕНД ПОЯВЛЯЕТСЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НЕ БЛАГОДАРЯ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЕ, А ПОТОМУ, ЧТО ЧЕЛОВЕКУ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ХОЧЕТСЯ ПОКАЗАТЬ ВЕЩЬ.
НО ПОЧЕМУ ОДНИ ИЗДЕЛИЯ ВЫГЛЯДЯТ ЭФФЕКТНО ДАЖЕ НА ОБЫЧНОМ СМАРТФОНЕ, А ДРУГИЕ ТЕРЯЮТСЯ В КАДРЕ? МЫ В СВОЕЙ РАБОТЕ СМОТРИМ НА МЕРЧ НЕ ТОЛЬКО КАК НА ОДЕЖДУ, НО И КАК НА ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБЪЕКТ, КОТОРЫЙ ДОЛЖЕН ХОРОШО ВЫГЛЯДЕТЬ В ЖИЗНИ, НА ФОТО И ВИДЕО.
ТАК МЕРЧ ПРЕВРАЩАЕТСЯ В ЕСТЕСТВЕННЫЙ МЕДИАКАНАЛ: БРЕНД ПОЯВЛЯЕТСЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НЕ БЛАГОДАРЯ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЕ, А ПОТОМУ, ЧТО ЧЕЛОВЕКУ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ХОЧЕТСЯ ПОКАЗАТЬ ВЕЩЬ.
НО ПОЧЕМУ ОДНИ ИЗДЕЛИЯ ВЫГЛЯДЯТ ЭФФЕКТНО ДАЖЕ НА ОБЫЧНОМ СМАРТФОНЕ, А ДРУГИЕ ТЕРЯЮТСЯ В КАДРЕ? МЫ В СВОЕЙ РАБОТЕ СМОТРИМ НА МЕРЧ НЕ ТОЛЬКО КАК НА ОДЕЖДУ, НО И КАК НА ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБЪЕКТ, КОТОРЫЙ ДОЛЖЕН ХОРОШО ВЫГЛЯДЕТЬ В ЖИЗНИ, НА ФОТО И ВИДЕО.
1. СИЛУЭТ ВАЖНЕЕ КРУПНОГО ЛОГОТИПА
РАСПРОСТРАНЕННАЯ ОШИБКА — ДЕЛАТЬ СТАВКУ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА ЗАМЕТНОЕ НАНЕСЕНИЕ. ОДНАКО В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ВНИМАНИЕ СНАЧАЛА ПРИВЛЕКАЮТ ФОРМА, ПРОПОРЦИИ И ОБЩИЙ ОБРАЗ, А УЖЕ ПОТОМ — ЛОГОТИП.
ЧТОБЫ ИЗДЕЛИЕ ХОРОШО СМОТРЕЛОСЬ В КАДРЕ, ВАЖНО ПРОДУМАТЬ:
ХОРОШИЙ МЕРЧ НЕ ТРЕБУЕТ СЛОЖНОЙ ПОСТАНОВКИ. ОН ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ ВЫРАЗИТЕЛЬНО УЖЕ В ОБЫЧНОЙ ОБСТАНОВКЕ — В ОФИСЕ, НА УЛИЦЕ ИЛИ НА МЕРОПРИЯТИИ.
ЧТОБЫ ИЗДЕЛИЕ ХОРОШО СМОТРЕЛОСЬ В КАДРЕ, ВАЖНО ПРОДУМАТЬ:
- СИЛУЭТ. ОБЪЕМНЫЕ ХУДИ, БОМБЕРЫ, ФЛИСОВЫЕ КУРТКИ И ФУТБОЛКИ СВОБОДНОГО КРОЯ ПОМОГАЮТ СОЗДАВАТЬ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ.
- ПОСАДКУ. ДАЖЕ АКТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ НЕУДАЧНО, ЕСЛИ ПЛЕЧИ, ДЛИНА РУКАВА ИЛИ ОБЪЕМ ИЗДЕЛИЯ ПОДОБРАНЫ НЕПРАВИЛЬНО.
- ПРОПОРЦИИ. КОНТРАСТ МЕЖДУ ОБЪЕМНЫМ ВЕРХОМ И БОЛЕЕ ЛАКОНИЧНЫМИ ЭЛЕМЕНТАМИ ОДЕЖДЫ ДЕЛАЕТ ОБРАЗ ВИЗУАЛЬНО ИНТЕРЕСНЕЕ.
- ДВИЖЕНИЕ. ДЛЯ ВИДЕО ВАЖНЫ ДЕТАЛИ, КОТОРЫЕ РАСКРЫВАЮТСЯ В ПРОЦЕССЕ: ОБЪЕМНЫЕ РУКАВА, ВОРОТНИК, КАПЮШОН, НЕОБЫЧНАЯ ЗАСТЕЖКА.
ХОРОШИЙ МЕРЧ НЕ ТРЕБУЕТ СЛОЖНОЙ ПОСТАНОВКИ. ОН ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ ВЫРАЗИТЕЛЬНО УЖЕ В ОБЫЧНОЙ ОБСТАНОВКЕ — В ОФИСЕ, НА УЛИЦЕ ИЛИ НА МЕРОПРИЯТИИ.
2. ЦВЕТ ДОЛЖЕН РАБОТАТЬ В КАДРЕ
ЦВЕТ ВЛИЯЕТ НА ТО, НАСКОЛЬКО ЗАМЕТНЫМ БУДЕТ ИЗДЕЛИЕ В ЛЕНТЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ. НО ЭТО НЕ ОЗНАЧАЕТ, ЧТО КОРПОРАТИВНУЮ ОДЕЖДУ НУЖНО ДЕЛАТЬ МАКСИМАЛЬНО ЯРКОЙ.
ГОРАЗДО ЭФФЕКТИВНЕЕ ПОДОБРАТЬ ПАЛИТРУ, КОТОРАЯ СООТВЕТСТВУЕТ ХАРАКТЕРУ БРЕНДА И ХОРОШО СОЧЕТАЕТСЯ С ОКРУЖЕНИЕМ.
НАПРИМЕР:
БОРДОВЫЙ, ТЕМНО-ЗЕЛЕНЫЙ И ГЛУБОКИЙ СИНИЙ ДОБАВЛЯЮТ НАСЫЩЕННОСТИ, НЕ ДЕЛАЯ ВЕЩЬ КРИЧАЩЕЙ.
ЯРКИЕ АКЦЕНТЫ ПОМОГАЮТ ВЫДЕЛИТЬ ОТДЕЛЬНЫЕ ДЕТАЛИ: ПОДКЛАДКУ, МОЛНИЮ, ШНУРКИ, ВЫШИВКУ ИЛИ ВНУТРЕННЮЮ СТОРОНУ КАПЮШОНА.
ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ И ОСВЕЩЕНИЕ. ОДИН И ТОТ ЖЕ ОТТЕНОК МОЖЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ ПО-РАЗНОМУ ПРИ ДНЕВНОМ СВЕТЕ, В ПОМЕЩЕНИИ И ПОД СТУДИЙНЫМИ ЛАМПАМИ.
ПОЭТОМУ МЫ РЕКОМЕНДУЕМ ОЦЕНИВАТЬ МАТЕРИАЛЫ И ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ НЕ ТОЛЬКО ПО МАКЕТАМ, НО И НА РЕАЛЬНЫХ ОБРАЗЦАХ. ЭТО ПОМОГАЕТ ЗАРАНЕЕ ПОНЯТЬ, КАК ИЗДЕЛИЕ БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ В РАЗНЫХ УСЛОВИЯХ СЪЕМКИ.
ГОРАЗДО ЭФФЕКТИВНЕЕ ПОДОБРАТЬ ПАЛИТРУ, КОТОРАЯ СООТВЕТСТВУЕТ ХАРАКТЕРУ БРЕНДА И ХОРОШО СОЧЕТАЕТСЯ С ОКРУЖЕНИЕМ.
НАПРИМЕР:
МОЛОЧНЫЙ, ГРАФИТОВЫЙ И СЕРЫЙ ПОДХОДЯТ ДЛЯ СПОКОЙНЫХ МИНИМАЛИСТИЧНЫХ ОБРАЗОВ.
БОРДОВЫЙ, ТЕМНО-ЗЕЛЕНЫЙ И ГЛУБОКИЙ СИНИЙ ДОБАВЛЯЮТ НАСЫЩЕННОСТИ, НЕ ДЕЛАЯ ВЕЩЬ КРИЧАЩЕЙ.
ЯРКИЕ АКЦЕНТЫ ПОМОГАЮТ ВЫДЕЛИТЬ ОТДЕЛЬНЫЕ ДЕТАЛИ: ПОДКЛАДКУ, МОЛНИЮ, ШНУРКИ, ВЫШИВКУ ИЛИ ВНУТРЕННЮЮ СТОРОНУ КАПЮШОНА.
ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ И ОСВЕЩЕНИЕ. ОДИН И ТОТ ЖЕ ОТТЕНОК МОЖЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ ПО-РАЗНОМУ ПРИ ДНЕВНОМ СВЕТЕ, В ПОМЕЩЕНИИ И ПОД СТУДИЙНЫМИ ЛАМПАМИ.
ПОЭТОМУ МЫ РЕКОМЕНДУЕМ ОЦЕНИВАТЬ МАТЕРИАЛЫ И ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ НЕ ТОЛЬКО ПО МАКЕТАМ, НО И НА РЕАЛЬНЫХ ОБРАЗЦАХ. ЭТО ПОМОГАЕТ ЗАРАНЕЕ ПОНЯТЬ, КАК ИЗДЕЛИЕ БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ В РАЗНЫХ УСЛОВИЯХ СЪЕМКИ.
3. ФАКТУРА — СЕКРЕТ ВЫРАЗИТЕЛЬНОГО ИЗОБРАЖЕНИЯ
НА ФОТОГРАФИИ СЛОЖНО ПЕРЕДАТЬ КОМФОРТ, НО МОЖНО ПОКАЗАТЬ КАЧЕСТВО МАТЕРИАЛА. ИМЕННО ПОЭТОМУ ФАКТУРА ИГРАЕТ ВАЖНУЮ РОЛЬ В ВИЗУАЛЬНОЙ ПОДАЧЕ МЕРЧА.
ПЛОТНЫЙ ФУТЕР, МЯГКИЙ ФЛИС, ФАКТУРНАЯ ТКАНЬ, СТЕЖКА, ОБЪЕМНАЯ ВЫШИВКА И КОНТРАСТНЫЕ ДЕТАЛИ ДЕЛАЮТ ИЗОБРАЖЕНИЕ БОЛЕЕ ИНТЕРЕСНЫМ.
ОСОБЕННО ХОРОШО В КАДРЕ РАБОТАЮТ КРУПНЫЕ ПЛАНЫ:
ТАКИЕ КАДРЫ ПОМОГАЮТ ПОКАЗАТЬ ТО, ЧТО НЕВОЗМОЖНО ОЦЕНИТЬ ПО ОДНОМУ ОБЩЕМУ ПЛАНУ. А ДЛЯ B2B-БРЕНДА ЭТО ЕЩЕ И СПОСОБ ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ ВНИМАНИЕ К КАЧЕСТВУ ПРОИЗВОДСТВА.
ПЛОТНЫЙ ФУТЕР, МЯГКИЙ ФЛИС, ФАКТУРНАЯ ТКАНЬ, СТЕЖКА, ОБЪЕМНАЯ ВЫШИВКА И КОНТРАСТНЫЕ ДЕТАЛИ ДЕЛАЮТ ИЗОБРАЖЕНИЕ БОЛЕЕ ИНТЕРЕСНЫМ.
ОСОБЕННО ХОРОШО В КАДРЕ РАБОТАЮТ КРУПНЫЕ ПЛАНЫ:
- ТЕКСТУРА ТКАНИ ПРИ ЕСТЕСТВЕННОМ ОСВЕЩЕНИИ;
- ВЫШИВКА С ХОРОШО ЗАМЕТНЫМ РЕЛЬЕФОМ;
- ДЕТАЛИ ШВОВ И ОБРАБОТКИ;
- СОЧЕТАНИЕ РАЗНЫХ МАТЕРИАЛОВ;
- ФУРНИТУРА И КОНСТРУКТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ.
ТАКИЕ КАДРЫ ПОМОГАЮТ ПОКАЗАТЬ ТО, ЧТО НЕВОЗМОЖНО ОЦЕНИТЬ ПО ОДНОМУ ОБЩЕМУ ПЛАНУ. А ДЛЯ B2B-БРЕНДА ЭТО ЕЩЕ И СПОСОБ ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ ВНИМАНИЕ К КАЧЕСТВУ ПРОИЗВОДСТВА.
4. ДЕТАЛИ, КОТОРЫЕ ХОЧЕТСЯ РАССМАТРИВАТЬ
ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ НЕ ВСЕГДА СТРОИТСЯ НА СЛОЖНОЙ ИДЕЕ. ИНОГДА ДОСТАТОЧНО ОДНОЙ ДЕТАЛИ, КОТОРАЯ ВЫЗЫВАЕТ ЛЮБОПЫТСТВО И ЗАСТАВЛЯЕТ ПЕРЕСМОТРЕТЬ ВИДЕО.
ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ КОНТРАСТНАЯ ПОДКЛАДКА, НЕОБЫЧНАЯ ФОРМА КАРМАНА, НЕСТАНДАРТНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ ВЫШИВКИ ИЛИ ПРОДУМАННАЯ УПАКОВКА.
ПРИ РАЗРАБОТКЕ МЕРЧА СТОИТ ЗАДАТЬ СЕБЕ ВОПРОС: ЕСТЬ ЛИ В ИЗДЕЛИИ ЭЛЕМЕНТ, КОТОРЫЙ ХОЧЕТСЯ ПОКАЗАТЬ КРУПНЫМ ПЛАНОМ?
ПРИ ЭТОМ ВАЖНО НЕ ПЕРЕГРУЖАТЬ ВЕЩЬ ДЕКОРОМ. ЕСЛИ ОДНОВРЕМЕННО ИСПОЛЬЗОВАТЬ МНОЖЕСТВО ЦВЕТОВ, ПРИНТОВ, НАШИВОК И НАДПИСЕЙ, ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕЯ МОЖЕТ ПОТЕРЯТЬСЯ.
ЛУЧШЕ ВЫБРАТЬ ОДИН-ДВА ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТА И СДЕЛАТЬ ИХ ЧАСТЬЮ ОБЩЕЙ КОНЦЕПЦИИ.
ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ КОНТРАСТНАЯ ПОДКЛАДКА, НЕОБЫЧНАЯ ФОРМА КАРМАНА, НЕСТАНДАРТНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ ВЫШИВКИ ИЛИ ПРОДУМАННАЯ УПАКОВКА.
ПРИ РАЗРАБОТКЕ МЕРЧА СТОИТ ЗАДАТЬ СЕБЕ ВОПРОС: ЕСТЬ ЛИ В ИЗДЕЛИИ ЭЛЕМЕНТ, КОТОРЫЙ ХОЧЕТСЯ ПОКАЗАТЬ КРУПНЫМ ПЛАНОМ?
ПРИ ЭТОМ ВАЖНО НЕ ПЕРЕГРУЖАТЬ ВЕЩЬ ДЕКОРОМ. ЕСЛИ ОДНОВРЕМЕННО ИСПОЛЬЗОВАТЬ МНОЖЕСТВО ЦВЕТОВ, ПРИНТОВ, НАШИВОК И НАДПИСЕЙ, ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕЯ МОЖЕТ ПОТЕРЯТЬСЯ.
ЛУЧШЕ ВЫБРАТЬ ОДИН-ДВА ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТА И СДЕЛАТЬ ИХ ЧАСТЬЮ ОБЩЕЙ КОНЦЕПЦИИ.
5. МЕРЧ ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ КАК ЧАСТЬ ОБРАЗА, А НЕ РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ
ЧТОБЫ СОТРУДНИКИ И КЛИЕНТЫ ОХОТНО ФОТОГРАФИРОВАЛИСЬ В БРЕНДИРОВАННОЙ ОДЕЖДЕ, ОНА ДОЛЖНА ОРГАНИЧНО ВПИСЫВАТЬСЯ В ПОВСЕДНЕВНЫЙ ГАРДЕРОБ.
ПОЭТОМУ ПРИ РАЗРАБОТКЕ КОЛЛЕКЦИИ МЫ УЧИТЫВАЕМ НЕ ТОЛЬКО ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, НО И СЦЕНАРИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.
НАПРИМЕР, ХУДИ МОЖНО СОЧЕТАТЬ С ДЖИНСАМИ И КРОССОВКАМИ, БОМБЕР — С БАЗОВЫМИ БРЮКАМИ, А ФЛИСОВУЮ КУРТКУ — С ОДЕЖДОЙ ДЛЯ ПРОГУЛОК И ПУТЕШЕСТВИЙ.
ЛОГОТИП ПРИ ЭТОМ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО РАЗМЕЩАТЬ МАКСИМАЛЬНО КРУПНО. ИНОГДА НЕБОЛЬШАЯ ВЫШИВКА, АККУРАТНАЯ НАДПИСЬ ИЛИ ФИРМЕННЫЙ ЭЛЕМЕНТ НА РУКАВЕ ВЫГЛЯДЯТ УБЕДИТЕЛЬНЕЕ, ЧЕМ ОГРОМНЫЙ ПРИНТ НА ГРУДИ.
ЧЕМ УНИВЕРСАЛЬНЕЕ ВЕЩЬ, ТЕМ БОЛЬШЕ СИТУАЦИЙ, В КОТОРЫХ ЧЕЛОВЕК ЗАХОЧЕТ ЕЕ НАДЕТЬ. А ЗНАЧИТ, ТЕМ БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ ЕСТЕСТВЕННОГО ПОЯВЛЕНИЯ БРЕНДА В КОНТЕНТЕ.
ПОЭТОМУ ПРИ РАЗРАБОТКЕ КОЛЛЕКЦИИ МЫ УЧИТЫВАЕМ НЕ ТОЛЬКО ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, НО И СЦЕНАРИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.
НАПРИМЕР, ХУДИ МОЖНО СОЧЕТАТЬ С ДЖИНСАМИ И КРОССОВКАМИ, БОМБЕР — С БАЗОВЫМИ БРЮКАМИ, А ФЛИСОВУЮ КУРТКУ — С ОДЕЖДОЙ ДЛЯ ПРОГУЛОК И ПУТЕШЕСТВИЙ.
ЛОГОТИП ПРИ ЭТОМ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО РАЗМЕЩАТЬ МАКСИМАЛЬНО КРУПНО. ИНОГДА НЕБОЛЬШАЯ ВЫШИВКА, АККУРАТНАЯ НАДПИСЬ ИЛИ ФИРМЕННЫЙ ЭЛЕМЕНТ НА РУКАВЕ ВЫГЛЯДЯТ УБЕДИТЕЛЬНЕЕ, ЧЕМ ОГРОМНЫЙ ПРИНТ НА ГРУДИ.
ЧЕМ УНИВЕРСАЛЬНЕЕ ВЕЩЬ, ТЕМ БОЛЬШЕ СИТУАЦИЙ, В КОТОРЫХ ЧЕЛОВЕК ЗАХОЧЕТ ЕЕ НАДЕТЬ. А ЗНАЧИТ, ТЕМ БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ ЕСТЕСТВЕННОГО ПОЯВЛЕНИЯ БРЕНДА В КОНТЕНТЕ.
6. КАК МЫ СНИМАЕМ МЕРЧ СВОИМИ СИЛАМИ
ДЛЯ СЪЕМКИ КОРПОРАТИВНОЙ ОДЕЖДЫ НЕОБЯЗАТЕЛЬНО АРЕНДОВАТЬ СТУДИЮ И СОБИРАТЬ БОЛЬШУЮ КОМАНДУ. ПРИ ГРАМОТНОЙ ПОДГОТОВКЕ КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ МОЖНО СОЗДАТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНО.
ГЛАВНОЕ — ЗАРАНЕЕ ПРОДУМАТЬ, ЧТО ИМЕННО МЫ ХОТИМ ПОКАЗАТЬ.
ОДНА ПОНЯТНАЯ ИДЕЯ ПОМОГАЕТ ИЗБЕЖАТЬ СЛУЧАЙНОГО НАБОРА КАДРОВ.
ШАГ 2. ГОТОВИМ НЕСКОЛЬКО СЦЕНАРИЕВ
ИЗ ОДНОГО ИЗДЕЛИЯ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ НЕСКОЛЬКО ФОРМАТОВ КОНТЕНТА:
ШАГ 3. ИСПОЛЬЗУЕМ ЕСТЕСТВЕННЫЙ СВЕТ
ДЛЯ НАЧАЛА ДОСТАТОЧНО ОКНА И СВЕТЛОГО ПРОСТРАНСТВА. МЯГКИЙ ДНЕВНОЙ СВЕТ ПОМОГАЕТ ПЕРЕДАТЬ ЦВЕТ ТКАНИ И ФАКТУРУ МАТЕРИАЛА.
ПЕРЕД СЪЕМКОЙ СТОИТ ПРОВЕРИТЬ, КАК ВЫГЛЯДИТ ИЗДЕЛИЕ В КАДРЕ: НЕ УХОДИТ ЛИ ОТТЕНОК В ДРУГОЙ ЦВЕТ, НЕ ТЕРЯЮТСЯ ЛИ ДЕТАЛИ И НЕ ПОЯВЛЯЮТСЯ ЛИ СЛИШКОМ ГЛУБОКИЕ ТЕНИ.
ЕСЛИ СНИМАЕМ ВИДЕО НА СМАРТФОН, ЛУЧШЕ ПРОТЕРЕТЬ ОБЪЕКТИВ, ЗАФИКСИРОВАТЬ ЭКСПОЗИЦИЮ И ИЗБЕГАТЬ РЕЗКИХ ДВИЖЕНИЙ КАМЕРЫ.
ШАГ 4. СНИМАЕМ НЕ ТОЛЬКО ОДЕЖДУ, НО И ПРОЦЕСС
ЛЮДЯМ ИНТЕРЕСНО ВИДЕТЬ, КАК СОЗДАЕТСЯ ПРОДУКТ. ПОЭТОМУ В КОНТЕНТ МОЖНО ВКЛЮЧАТЬ ПОДГОТОВКУ ИЗДЕЛИЯ, ПОДБОР МАТЕРИАЛОВ, РАБОТУ С ДЕТАЛЯМИ, ПРИМЕРКУ И ФИНАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ.
ТАКИЕ КАДРЫ ПОКАЗЫВАЮТ МЕРЧ С РАЗНЫХ СТОРОН И ПОМОГАЮТ РАСКРЫТЬ ЭКСПЕРТИЗУ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ. ОСОБЕННО ЭТО АКТУАЛЬНО ДЛЯ B2B-АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ ВЫБИРАЕТ ПОДРЯДЧИКА НЕ ТОЛЬКО ПО КРАСИВЫМ ФОТОГРАФИЯМ, НО И ПО КАЧЕСТВУ ИСПОЛНЕНИЯ.
ГЛАВНОЕ — ЗАРАНЕЕ ПРОДУМАТЬ, ЧТО ИМЕННО МЫ ХОТИМ ПОКАЗАТЬ.
ШАГ 1. ВЫБИРАЕМ ИДЕЮ
ВМЕСТО АБСТРАКТНОЙ ЗАДАЧИ «СНЯТЬ ХУДИ» ЛУЧШЕ ОПРЕДЕЛИТЬ КОНКРЕТНУЮ ИСТОРИЮ: ПОКАЗАТЬ ПОСАДКУ, РАСКРЫТЬ ДЕТАЛИ ПРОИЗВОДСТВА, ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ СОЧЕТАНИЯ В ОБРАЗАХ ИЛИ ПЕРЕДАТЬ АТМОСФЕРУ КОЛЛЕКЦИИ.ОДНА ПОНЯТНАЯ ИДЕЯ ПОМОГАЕТ ИЗБЕЖАТЬ СЛУЧАЙНОГО НАБОРА КАДРОВ.
ШАГ 2. ГОТОВИМ НЕСКОЛЬКО СЦЕНАРИЕВ
ИЗ ОДНОГО ИЗДЕЛИЯ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ НЕСКОЛЬКО ФОРМАТОВ КОНТЕНТА:
- ОБЩИЙ ПЛАН, ЧТОБЫ ПОКАЗАТЬ СИЛУЭТ;
- ВИДЕО В ДВИЖЕНИИ, ЧТОБЫ ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ ПОСАДКУ;
- КРУПНЫЕ ПЛАНЫ МАТЕРИАЛА И ОТДЕЛКИ;
- СМЕНУ ОБРАЗОВ С ОДНОЙ И ТОЙ ЖЕ ВЕЩЬЮ;
- КОРОТКИЙ РОЛИК О ДЕТАЛЯХ ПРОИЗВОДСТВА;
- КАДРЫ УПАКОВКИ И ПОДГОТОВКИ ЗАКАЗА.
- ТАК ОДНА СЪЕМКА ПРЕВРАЩАЕТСЯ В ОСНОВУ ДЛЯ НЕСКОЛЬКИХ ПУБЛИКАЦИЙ, СТОРИС И КОРОТКИХ ВИДЕО.
ШАГ 3. ИСПОЛЬЗУЕМ ЕСТЕСТВЕННЫЙ СВЕТ
ДЛЯ НАЧАЛА ДОСТАТОЧНО ОКНА И СВЕТЛОГО ПРОСТРАНСТВА. МЯГКИЙ ДНЕВНОЙ СВЕТ ПОМОГАЕТ ПЕРЕДАТЬ ЦВЕТ ТКАНИ И ФАКТУРУ МАТЕРИАЛА.
ПЕРЕД СЪЕМКОЙ СТОИТ ПРОВЕРИТЬ, КАК ВЫГЛЯДИТ ИЗДЕЛИЕ В КАДРЕ: НЕ УХОДИТ ЛИ ОТТЕНОК В ДРУГОЙ ЦВЕТ, НЕ ТЕРЯЮТСЯ ЛИ ДЕТАЛИ И НЕ ПОЯВЛЯЮТСЯ ЛИ СЛИШКОМ ГЛУБОКИЕ ТЕНИ.
ЕСЛИ СНИМАЕМ ВИДЕО НА СМАРТФОН, ЛУЧШЕ ПРОТЕРЕТЬ ОБЪЕКТИВ, ЗАФИКСИРОВАТЬ ЭКСПОЗИЦИЮ И ИЗБЕГАТЬ РЕЗКИХ ДВИЖЕНИЙ КАМЕРЫ.
ШАГ 4. СНИМАЕМ НЕ ТОЛЬКО ОДЕЖДУ, НО И ПРОЦЕСС
ЛЮДЯМ ИНТЕРЕСНО ВИДЕТЬ, КАК СОЗДАЕТСЯ ПРОДУКТ. ПОЭТОМУ В КОНТЕНТ МОЖНО ВКЛЮЧАТЬ ПОДГОТОВКУ ИЗДЕЛИЯ, ПОДБОР МАТЕРИАЛОВ, РАБОТУ С ДЕТАЛЯМИ, ПРИМЕРКУ И ФИНАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ.
ТАКИЕ КАДРЫ ПОКАЗЫВАЮТ МЕРЧ С РАЗНЫХ СТОРОН И ПОМОГАЮТ РАСКРЫТЬ ЭКСПЕРТИЗУ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ. ОСОБЕННО ЭТО АКТУАЛЬНО ДЛЯ B2B-АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ ВЫБИРАЕТ ПОДРЯДЧИКА НЕ ТОЛЬКО ПО КРАСИВЫМ ФОТОГРАФИЯМ, НО И ПО КАЧЕСТВУ ИСПОЛНЕНИЯ.
ШАГ 5. СРАЗУ ДУМАЕМ О ВЕРТИКАЛЬНОМ ФОРМАТЕ
ДЛЯ REELS, SHORTS И СТОРИС УДОБНО СНИМАТЬ ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ВИДЕО. ПРИ ЭТОМ ВАЖНО ОСТАВЛЯТЬ ДОСТАТОЧНО ПРОСТРАНСТВА ВОКРУГ МОДЕЛИ, ЧТОБЫ ОДЕЖДА НЕ ОБРЕЗАЛАСЬ ПРИ КАДРИРОВАНИИ.
НЕ СТОИТ ЗАБЫВАТЬ И О ПЕРВЫХ СЕКУНДАХ РОЛИКА. НАЧАТЬ МОЖНО С НЕОБЫЧНОЙ ДЕТАЛИ, ЭФФЕКТНОЙ СМЕНЫ ОБРАЗА ИЛИ ПЕРЕХОДА ОТ МАТЕРИАЛА К ГОТОВОМУ ИЗДЕЛИЮ.
НО ВИЗУАЛЬНЫЙ ПРИЕМ ДОЛЖЕН ПОДДЕРЖИВАТЬ САМ ПРОДУКТ, А НЕ ОТВЛЕКАТЬ ОТ НЕГО.
ДЛЯ REELS, SHORTS И СТОРИС УДОБНО СНИМАТЬ ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ВИДЕО. ПРИ ЭТОМ ВАЖНО ОСТАВЛЯТЬ ДОСТАТОЧНО ПРОСТРАНСТВА ВОКРУГ МОДЕЛИ, ЧТОБЫ ОДЕЖДА НЕ ОБРЕЗАЛАСЬ ПРИ КАДРИРОВАНИИ.
НЕ СТОИТ ЗАБЫВАТЬ И О ПЕРВЫХ СЕКУНДАХ РОЛИКА. НАЧАТЬ МОЖНО С НЕОБЫЧНОЙ ДЕТАЛИ, ЭФФЕКТНОЙ СМЕНЫ ОБРАЗА ИЛИ ПЕРЕХОДА ОТ МАТЕРИАЛА К ГОТОВОМУ ИЗДЕЛИЮ.
НО ВИЗУАЛЬНЫЙ ПРИЕМ ДОЛЖЕН ПОДДЕРЖИВАТЬ САМ ПРОДУКТ, А НЕ ОТВЛЕКАТЬ ОТ НЕГО.
БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ НЕ ВСЕГДА ОЗНАЧАЕТ, ЧТО КОНТЕНТ ПОМОГАЕТ БРЕНДУ РЕШАТЬ БИЗНЕС-ЗАДАЧИ. ПОЭТОМУ ОЦЕНИВАТЬ РЕЗУЛЬТАТ СТОИТ ПО НЕСКОЛЬКИМ ПОКАЗАТЕЛЯМ:
ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ОБЪЕКТИВНУЮ КАРТИНУ, ВАЖНО СРАВНИВАТЬ ПУБЛИКАЦИИ С ПОХОЖИМИ ФОРМАТАМИ И УЧИТЫВАТЬ ИХ ЦЕЛИ. НЕ КАЖДЫЙ РОЛИК ДОЛЖЕН СТАНОВИТЬСЯ ВИРУСНЫМ: ИНОГДА КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ РАБОТАЕТ НА ДОВЕРИЕ И ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА БРЕНДА.
- ДОСМОТРЫ И УДЕРЖАНИЕ ВНИМАНИЯ — НАСКОЛЬКО РОЛИК ИНТЕРЕСЕН АУДИТОРИИ.
- СОХРАНЕНИЯ И РЕПОСТЫ — ХОЧЕТСЯ ЛИ ЛЮДЯМ ВЕРНУТЬСЯ К ПУБЛИКАЦИИ ИЛИ ПОДЕЛИТЬСЯ ЕЮ.
- ОТМЕТКИ БРЕНДА — ПУБЛИКУЮТ ЛИ СОТРУДНИКИ И КЛИЕНТЫ ФОТОГРАФИИ С МЕРЧЕМ.
- ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ И ОБРАЩЕНИЯ — ПОМОГАЕТ ЛИ КОНТЕНТ ПРИВЛЕКАТЬ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ЗАКАЗЧИКОВ.
- ПОВТОРНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИЗДЕЛИЙ — ПРОДОЛЖАЮТ ЛИ ЛЮДИ НОСИТЬ ОДЕЖДУ ПОСЛЕ МЕРОПРИЯТИЯ ИЛИ ЗАПУСКА КОЛЛЕКЦИИ.
ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ОБЪЕКТИВНУЮ КАРТИНУ, ВАЖНО СРАВНИВАТЬ ПУБЛИКАЦИИ С ПОХОЖИМИ ФОРМАТАМИ И УЧИТЫВАТЬ ИХ ЦЕЛИ. НЕ КАЖДЫЙ РОЛИК ДОЛЖЕН СТАНОВИТЬСЯ ВИРУСНЫМ: ИНОГДА КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ РАБОТАЕТ НА ДОВЕРИЕ И ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА БРЕНДА.
МЕРЧ, КОТОРЫЙ ХОЧЕТСЯ ПОКАЗАТЬ
МЫ УБЕЖДЕНЫ, ЧТО ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЙ МЕРЧ НАЧИНАЕТСЯ ЗАДОЛГО ДО СЪЕМКИ. ОН РОЖДАЕТСЯ НА ЭТАПЕ ВЫБОРА ИДЕИ, ТКАНИ, СИЛУЭТА, ЦВЕТА И ДЕТАЛЕЙ.
КАМЕРА ЛИШЬ ПОМОГАЕТ РАСКРЫТЬ ТО, ЧТО УЖЕ ЗАЛОЖЕНО В ИЗДЕЛИИ.
КОГДА ОДЕЖДА УДОБНА, КАЧЕСТВЕННО ВЫПОЛНЕНА И ОРГАНИЧНО ВПИСЫВАЕТСЯ В ПОВСЕДНЕВНЫЙ СТИЛЬ, У НЕЕ ПОЯВЛЯЕТСЯ БОЛЬШЕ ШАНСОВ СТАТЬ ЧАСТЬЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО КОНТЕНТА. А БРЕНД ПОЛУЧАЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ВОЗМОЖНОСТЬ БЫТЬ ЗАМЕТНЫМ — БЕЗ ОЩУЩЕНИЯ НАВЯЗЧИВОЙ РЕКЛАМЫ.
КАМЕРА ЛИШЬ ПОМОГАЕТ РАСКРЫТЬ ТО, ЧТО УЖЕ ЗАЛОЖЕНО В ИЗДЕЛИИ.
КОГДА ОДЕЖДА УДОБНА, КАЧЕСТВЕННО ВЫПОЛНЕНА И ОРГАНИЧНО ВПИСЫВАЕТСЯ В ПОВСЕДНЕВНЫЙ СТИЛЬ, У НЕЕ ПОЯВЛЯЕТСЯ БОЛЬШЕ ШАНСОВ СТАТЬ ЧАСТЬЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО КОНТЕНТА. А БРЕНД ПОЛУЧАЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ВОЗМОЖНОСТЬ БЫТЬ ЗАМЕТНЫМ — БЕЗ ОЩУЩЕНИЯ НАВЯЗЧИВОЙ РЕКЛАМЫ.
