УЮТНЫЙ B2B: СОЗДАЁМ ПОДАРОЧНЫЕ КАПСУЛЫ, КОТОРЫЕ СОТРУДНИКИ ЗАБЕРУТ ДОМОЙ, А НЕ ОСТАВЯТ В ОФИСЕ
ПОЧЕМУ КОРПОРАТИВНЫЙ ПОДАРОК ДОЛЖЕН ВЫЗЫВАТЬ ЖЕЛАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ИМ
ПРЕДСТАВЬТЕ ДВА ПОДАРКА ОТ КОМПАНИИ. ПЕРВЫЙ — СТАНДАРТНЫЙ НАБОР С ЛОГОТИПОМ, КОТОРЫЙ ВЫДАЮТ НА КОРПОРАТИВНОМ МЕРОПРИЯТИИ. ВТОРОЙ — МЯГКИЙ СВИТШОТ, ПРИЯТНЫЙ НА ОЩУПЬ АКСЕССУАР И НЕСКОЛЬКО ПРОДУМАННЫХ ДЕТАЛЕЙ, ОБЪЕДИНЁННЫХ ОБЩЕЙ КОНЦЕПЦИЕЙ.
ПЕРВЫЙ НАПОМИНАЕТ ОБ ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕ. ВТОРОЙ — О ЗАБОТЕ.
В КОРПОРАТИВНЫХ ПОДАРКАХ ВАЖНА НЕ ТОЛЬКО СТОИМОСТЬ СОДЕРЖИМОГО, НО И ТО, КАКИЕ ЭМОЦИИ ВЫЗЫВАЕТ ВЕЩЬ, НАСКОЛЬКО ОНА СООТВЕТСТВУЕТ ОБРАЗУ ЖИЗНИ ЧЕЛОВЕКА И НАЙДЁТ ЛИ ПРИМЕНЕНИЕ ПОСЛЕ ВРУЧЕНИЯ.
ИМЕННО ПОЭТОМУ БИЗНЕСУ СТОИТ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ НА ПОДАРОЧНЫЕ КАПСУЛЫ — НЕБОЛЬШИЕ ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАБОРЫ, В КОТОРЫХ КАЖДЫЙ ПРЕДМЕТ ДОПОЛНЯЕТ ОСТАЛЬНЫЕ. ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ СОЧЕТАНИЕ ОДЕЖДЫ, ТЕКСТИЛЬНЫХ АКСЕССУАРОВ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ ВЕЩЕЙ ДЛЯ ДОМА, ОТДЫХА ИЛИ ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ.
ЧТО ТАКОЕ ПОДАРОЧНАЯ КАПСУЛА И ЧЕМ ОНА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ОБЫЧНОГО НАБОРА
ПОДАРОЧНАЯ КАПСУЛА — ЭТО КОЛЛЕКЦИЯ ИЗ НЕСКОЛЬКИХ ПРЕДМЕТОВ, ОБЪЕДИНЁННЫХ ОБЩЕЙ ИДЕЕЙ, ВИЗУАЛЬНЫМ СТИЛЕМ И СЦЕНАРИЕМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.
В ОТЛИЧИЕ ОТ СТАНДАРТНОГО КОРПОРАТИВНОГО НАБОРА, ЗДЕСЬ СНАЧАЛА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ КОНЦЕПЦИЯ, А УЖЕ ЗАТЕМ ПОДБИРАЮТСЯ ИЗДЕЛИЯ. ВЕЩИ ДОЛЖНЫ СОЧЕТАТЬСЯ МЕЖДУ СОБОЙ, ДОПОЛНЯТЬ ДРУГ ДРУГА И ВОСПРИНИМАТЬСЯ КАК ЕДИНОЕ ЦЕЛОЕ.
НАПРИМЕР, КАПСУЛА «МЕДЛЕННЫЙ ВЫХОДНОЙ» МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ МЯГКИЙ СВИТШОТ, ТЕКСТИЛЬНЫЙ ШОППЕР И АКСЕССУАР ДЛЯ ДОМАШНИХ РИТУАЛОВ. А КОЛЛЕКЦИЯ «ТЁПЛЫЙ СЕЗОН» — ХУДИ, УЮТНЫЕ НОСКИ И КОМПАКТНЫЙ ПЛЕД.
ГЛАВНОЕ — НЕ КОЛИЧЕСТВО ПРЕДМЕТОВ, А ЛОГИКА ИХ СОЧЕТАНИЯ.
ХОРОШАЯ ПОДАРОЧНАЯ КАПСУЛА ОТВЕЧАЕТ НА ТРИ ВОПРОСА:
ПОЧЕМУ ЭТИ ВЕЩИ СОБРАНЫ ВМЕСТЕ?
В КАКОЙ СИТУАЦИИ ЧЕЛОВЕК БУДЕТ ИМИ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ?
ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ИХ С БРЕНДОМ КОМПАНИИ?
ЕСЛИ ОТВЕТЫ ОЧЕВИДНЫ, НАБОР СТАНОВИТСЯ НЕ СЛУЧАЙНЫМ СОЧЕТАНИЕМ СУВЕНИРОВ, А ПРОДУМАННЫМ ПОДАРКОМ.
1. ТАКТИЛЬНОСТЬ: ПОЧЕМУ ПРИЯТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ МЕНЯЮТ ВОСПРИЯТИЕ ПОДАРКА
ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ ОТ ОДЕЖДЫ ЧАСТО ВОЗНИКАЕТ ЕЩЁ ДО ТОГО, КАК ЧЕЛОВЕК РАССМАТРИВАЕТ ЛОГОТИП. ОН ЧУВСТВУЕТ ТКАНЬ, ОЦЕНИВАЕТ МЯГКОСТЬ, ПЛОТНОСТЬ, ФАКТУРУ И КОМФОРТ.
ПОЭТОМУ ПРИ СОЗДАНИИ УЮТНОЙ КОРПОРАТИВНОЙ КАПСУЛЫ СТОИТ НАЧИНАТЬ С МАТЕРИАЛОВ.
ДЛЯ ОДЕЖДЫ МОЖНО РАССМОТРЕТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ ХЛОПКОВЫЙ ТРИКОТАЖ, ФУТЕР И ДРУГИЕ ПОЛОТНА, ПОДХОДЯЩИЕ ДЛЯ ВЫБРАННОЙ МОДЕЛИ. ДЛЯ АКСЕССУАРОВ — МЯГКИЙ ТЕКСТИЛЬ, ПЛОТНЫЙ КАНВАС И МАТЕРИАЛЫ, РАССЧИТАННЫЕ НА ПРЕДПОЛАГАЕМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ.
ОДНАКО ПРИЯТНЫЕ ОЩУЩЕНИЯ НЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЕДИНСТВЕННЫМ КРИТЕРИЕМ. МАТЕРИАЛ ДОЛЖЕН СОХРАНЯТЬ ФОРМУ, СООТВЕТСТВОВАТЬ НАЗНАЧЕНИЮ ИЗДЕЛИЯ И ВЫДЕРЖИВАТЬ ПРЕДУСМОТРЕННЫЙ УХОД.
ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИНЦИП: СНАЧАЛА ВЫБЕРИТЕ ИЗДЕЛИЕ И СЦЕНАРИЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, ЗАТЕМ ПОДБЕРИТЕ ПОДХОДЯЩИЙ МАТЕРИАЛ. НЕ НАОБОРОТ.
2. ОДЕЖДА, КОТОРУЮ ХОЧЕТСЯ НОСИТЬ ДОМА И ЗА ЕГО ПРЕДЕЛАМИ
САМЫЙ ПРОСТОЙ СПОСОБ ПОВЫСИТЬ ЦЕННОСТЬ КОРПОРАТИВНОГО ПОДАРКА — ВКЛЮЧИТЬ В КАПСУЛУ ОДЕЖДУ, КОТОРАЯ НЕ ВЫГЛЯДИТ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО КОРПОРАТИВНОЙ.
ХУДИ И СВИТШОТЫ
ЭТО УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ИЗДЕЛИЯ ДЛЯ ПОВСЕДНЕВНОГО ГАРДЕРОБА. СВОБОДНЫЙ КРОЙ, КАЧЕСТВЕННЫЙ МАТЕРИАЛ И СДЕРЖАННОЕ БРЕНДИРОВАНИЕ ПОМОГАЮТ СДЕЛАТЬ ИХ УМЕСТНЫМИ НЕ ТОЛЬКО В ОФИСЕ.
ФУТБОЛКИ ИЗ ПЛОТНОГО ХЛОПКА
БАЗОВАЯ ФУТБОЛКА МОЖЕТ СТАТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНЫМ ЭЛЕМЕНТОМ КАПСУЛЫ, ЕСЛИ ПРОДУМАНЫ ПОСАДКА, ЦВЕТ И ДЕТАЛИ. НЕБОЛЬШАЯ ВЫШИВКА ИЛИ АВТОРСКАЯ ГРАФИКА ЧАСТО ВЫГЛЯДЯТ ОРГАНИЧНЕЕ, ЧЕМ КРУПНЫЙ ЛОГОТИП.
ФЛИСОВЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ФЛИСОВАЯ КОФТА ИЛИ ЛЁГКАЯ КУРТКА ПОДОЙДУТ ДЛЯ СЕЗОННЫХ КОЛЛЕКЦИЙ, ПОЕЗДОК И ОТДЫХА. ЗДЕСЬ ОСОБЕННО ВАЖНЫ УДОБСТВО КОНСТРУКЦИИ, КАЧЕСТВО ФУРНИТУРЫ И СООТВЕТСТВИЕ МАТЕРИАЛА УСЛОВИЯМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.
ТЕКСТИЛЬНЫЕ АКСЕССУАРЫ
ШОППЕР, КОСМЕТИЧКА ИЛИ КОМПАКТНЫЙ ОРГАНАЙЗЕР МОГУТ ДОПОЛНИТЬ ОДЕЖДУ И СДЕЛАТЬ НАБОР ФУНКЦИОНАЛЬНЕЕ. ПРИ ЭТОМ АКСЕССУАР ДОЛЖЕН БЫТЬ ПОЛЕЗНЫМ САМ ПО СЕБЕ, А НЕ ПРОСТО УВЕЛИЧИВАТЬ КОЛИЧЕСТВО ПРЕДМЕТОВ В КОРОБКЕ.
ОБЩИЙ ПРИНЦИП ПРОСТ: КАЖДАЯ ВЕЩЬ ДОЛЖНА ИМЕТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ И ОДНОВРЕМЕННО ПОДДЕРЖИВАТЬ КОНЦЕПЦИЮ КАПСУЛЫ.
3. БРЕНДИРОВАНИЕ, КОТОРОЕ НЕ МЕШАЕТ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ПОДАРКОМ
КОРПОРАТИВНЫЙ ПОДАРОК ДОЛЖЕН СОХРАНЯТЬ СВЯЗЬ С КОМПАНИЕЙ, НО НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЕМОНСТРИРОВАТЬ ЛОГОТИП НА КАЖДОМ ПРЕДМЕТЕ.
ДЛЯ УЮТНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ ОСОБЕННО ХОРОШО ПОДХОДИТ ДЕЛИКАТНОЕ БРЕНДИРОВАНИЕ: ТОНАЛЬНАЯ ВЫШИВКА, НЕБОЛЬШИЕ НАШИВКИ, ФИРМЕННЫЕ БИРКИ, АККУРАТНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ АКЦЕНТЫ И ГРАФИКА, СВЯЗАННАЯ С ИСТОРИЕЙ БРЕНДА.
МОЖНО ТАКЖЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН, НЕОБЫЧНУЮ ОБРАБОТКУ ДЕТАЛЕЙ ИЛИ ПОВТОРЯЮЩИЙСЯ ЭЛЕМЕНТ, КОТОРЫЙ ОБЪЕДИНЯЕТ РАЗНЫЕ ИЗДЕЛИЯ.
ТАК ПОЯВЛЯЕТСЯ ВИЗУАЛЬНАЯ ЦЕЛОСТНОСТЬ БЕЗ ОЩУЩЕНИЯ РЕКЛАМНОГО НАБОРА.
ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ И МАСШТАБ НАНЕСЕНИЯ. НА МЯГКОМ ТРИКОТАЖЕ КРУПНАЯ ВЫШИВКА МОЖЕТ ВЛИЯТЬ НА ПЛАСТИЧНОСТЬ МАТЕРИАЛА, А НЕПОДХОДЯЩАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПЕЧАТИ — НА ВНЕШНИЙ ВИД ИЗДЕЛИЯ. ПОЭТОМУ СПОСОБ БРЕНДИРОВАНИЯ НУЖНО ВЫБИРАТЬ С УЧЁТОМ ТКАНИ И КОНСТРУКЦИИ.
4. УПАКОВКА КАК ПРОДОЛЖЕНИЕ КОНЦЕПЦИИ
ВПЕЧАТЛЕНИЕ ОТ ПОДАРОЧНОЙ КАПСУЛЫ НАЧИНАЕТСЯ ЕЩЁ ДО ЗНАКОМСТВА С ЕЁ СОДЕРЖИМЫМ.
УПАКОВКА ПОМОГАЕТ ОБЪЕДИНИТЬ ПРЕДМЕТЫ В ЕДИНЫЙ ПРОДУКТ, ПОДЧЕРКНУТЬ ХАРАКТЕР КОЛЛЕКЦИИ И СДЕЛАТЬ ВРУЧЕНИЕ БОЛЕЕ ЭМОЦИОНАЛЬНЫМ.
ДЛЯ УЮТНОЙ КАПСУЛЫ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СПОКОЙНУЮ ЦВЕТОВУЮ ГАММУ, ПРИЯТНЫЕ НА ОЩУПЬ МАТЕРИАЛЫ, БУМАЖНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ПЕРСОНАЛЬНУЮ ОТКРЫТКУ ИЛИ НЕБОЛЬШУЮ ИСТОРИЮ О КОНЦЕПЦИИ.
ПРИ ЭТОМ УПАКОВКА НЕ ДОЛЖНА СТАНОВИТЬСЯ ГЛАВНЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ПОДАРКА. ВАЖНО СОХРАНИТЬ БАЛАНС МЕЖДУ ВИЗУАЛЬНЫМ ВПЕЧАТЛЕНИЕМ, ПРАКТИЧНОСТЬЮ И БЮДЖЕТОМ.
ЕСЛИ ВНУТРИ НАХОДИТСЯ КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА, УПАКОВКА ДОЛЖНА ПОДДЕРЖИВАТЬ ЕЁ ЦЕННОСТЬ, А НЕ ОТВЛЕКАТЬ ОТ НЕЁ.
5. КЕЙС ИЗ ПОРТФОЛИО: MARIBO HILLESHÖG — КОРПОРАТИВНЫЙ МЕРЧ С АКЦЕНТОМ НА КОМФОРТ
ОДИН ИЗ ПРИМЕРОВ ТАКОГО ПОДХОДА В НАШЕМ ПОРТФОЛИО — КОРПОРАТИВНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ДЛЯ MARIBO HILLESHÖG. МЫ РАЗРАБОТАЛИ УЮТНЫЕ ТРИКОТАЖНЫЕ СВИТШОТЫ С КОНТРАСТНОЙ ПОДКЛАДКОЙ И ЛАКОНИЧНЫЕ ФУТБОЛКИ С ВЫШИВКОЙ ЛОГОТИПА. КОЛЛЕКЦИЯ БЫЛА СОЗДАНА ДЛЯ СПЛОЧЕНИЯ КОМАНДЫ И УКРЕПЛЕНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ДУХА.
В ЭТОМ ПРОЕКТЕ ОСОБЕННО ВАЖЕН САМ ПРИНЦИП: КОРПОРАТИВНАЯ ОДЕЖДА МОЖЕТ ОСТАВАТЬСЯ УЗНАВАЕМОЙ, НЕ ПРЕВРАЩАЯСЬ В ФОРМАЛЬНУЮ УНИФОРМУ.
ЧТО ДЕЛАЕТ ЭТОТ КЕЙС ПОКАЗАТЕЛЬНЫМ ДЛЯ ПОДАРОЧНОЙ КАПСУЛЫ?
КОМФОРТ КАК ОСНОВА. СВИТШОТЫ — ПОНЯТНЫЕ И ПРАКТИЧНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, КОТОРЫЕ ПОДХОДЯТ ДЛЯ ПОВСЕДНЕВНОГО ГАРДЕРОБА. ИХ ЦЕННОСТЬ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ НЕ ТОЛЬКО ФИРМЕННОЙ СИМВОЛИКОЙ, НО И КАЧЕСТВОМ ИСПОЛНЕНИЯ.
ДЕТАЛИ ВМЕСТО ИЗБЫТОЧНОГО ДЕКОРА. КОНТРАСТНАЯ ПОДКЛАДКА ДОБАВЛЯЕТ ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ, А ЛАКОНИЧНАЯ ВЫШИВКА СОХРАНЯЕТ ВИЗУАЛЬНЫЙ БАЛАНС.
ЕДИНЫЙ СТИЛЬ НЕСКОЛЬКИХ ИЗДЕЛИЙ. СВИТШОТЫ И ФУТБОЛКИ ОБЪЕДИНЕНЫ ОБЩЕЙ КОРПОРАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИЕЙ, НО КАЖДОЕ ИЗДЕЛИЕ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНО.
ЭТОТ ПРИМЕР ПОКАЗЫВАЕТ, КАК СОЗДАВАТЬ КОРПОРАТИВНУЮ КОЛЛЕКЦИЮ ВОКРУГ ПРИВЫЧНЫХ ВЕЩЕЙ, ДОБАВЛЯЯ ИМ ХАРАКТЕР ЧЕРЕЗ МАТЕРИАЛЫ И ДЕТАЛИ.
ДЛЯ ПОДАРОЧНОЙ КАПСУЛЫ ТАКУЮ ЛОГИКУ МОЖНО РАЗВИТЬ ДАЛЬШЕ: ОБЪЕДИНИТЬ СВИТШОТ С ТЕКСТИЛЬНЫМ АКСЕССУАРОМ, ПЕРСОНАЛЬНОЙ ОТКРЫТКОЙ И УПАКОВКОЙ В ЕДИНОЙ ЭСТЕТИКЕ. ЭТО УЖЕ БУДЕТ ОТДЕЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ПОДАРОЧНОГО НАБОРА, РАЗРАБОТАННАЯ НА ОСНОВЕ ПРИНЦИПОВ, КОТОРЫЕ ИСПОЛЬЗОВАНЫ В КОРПОРАТИВНОЙ ОДЕЖДЕ.
ЕЩЁ ОДИН ПОДХОДЯЩИЙ ПРИМЕР ИЗ НАШЕГО ПОРТФОЛИО — НАБОР БРЕНДИРОВАННЫХ МАСОК ДЛЯ СНА И НЕСЕССЕРОВ ДЛЯ МОСКОВСКОЙ БИРЖИ. ЭТИ ИЗДЕЛИЯ БЫЛИ ЗАДУМАНЫ ДЛЯ ПУТЕШЕСТВИЙ И ОТДЫХА СОТРУДНИКОВ. ТАКОЙ КЕЙС ДЕМОНСТРИРУЕТ, КАК КОРПОРАТИВНЫЙ ПОДАРОК МОЖЕТ ВЫХОДИТЬ ЗА РАМКИ РАБОЧЕГО ПРОСТРАНСТВА И СОПРОВОЖДАТЬ ЧЕЛОВЕКА В ЛИЧНЫХ СЦЕНАРИЯХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ. ПОДРОБНЕЕ В ПОРТФОЛИО.
ЧТОБЫ ПРЕВРАТИТЬ КОНЦЕПЦИЮ УЮТНОГО B2B В КОНКРЕТНЫЙ ПРОДУКТ, МОЖНО НАЧАТЬ С ОДНОГО ИЗ ТРЁХ НАПРАВЛЕНИЙ.
КАПСУЛА «ВЕЧЕР ДЛЯ СЕБЯ» ДЛЯ СОТРУДНИКОВ, КОТОРЫМ ХОЧЕТСЯ ПОДАРИТЬ НЕБОЛЬШОЙ РИТУАЛ ОТДЫХА ПОСЛЕ РАБОЧЕГО ДНЯ.
ЧТО МОЖНО ВКЛЮЧИТЬ:
МЯГКИЙ СВИТШОТ ИЛИ ФУТБОЛКУ ИЗ КАЧЕСТВЕННОГО ТРИКОТАЖА.
МАСКУ ДЛЯ СНА ИЛИ ТЕКСТИЛЬНЫЙ АКСЕССУАР.
КОМПАКТНЫЙ НЕСЕССЕР ДЛЯ ЛИЧНЫХ МЕЛОЧЕЙ.
ОТКРЫТКУ С ТЁПЛЫМ ПОСЛАНИЕМ ОТ КОМПАНИИ.
ГЛАВНАЯ ИДЕЯ — НЕ ПРОСТО ВРУЧИТЬ НЕСКОЛЬКО ПРЕДМЕТОВ, А СОЗДАТЬ НАСТРОЕНИЕ ЗАБОТЫ О СЕБЕ.
КАПСУЛА «ВЫХОДНЫЕ ВНЕ ОФИСА» ДЛЯ КОМПАНИЙ С РАСПРЕДЕЛЁННЫМИ КОМАНДАМИ, ЧАСТЫМИ КОМАНДИРОВКАМИ И АКТИВНОЙ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРОЙ.
ВОЗМОЖНЫЙ СОСТАВ:
ХУДИ ИЛИ СВИТШОТ.
ПРАКТИЧНЫЙ ШОППЕР.
ЧЕХОЛ ИЛИ ОРГАНАЙЗЕР ДЛЯ ДОРОЖНЫХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ.
АКСЕССУАР ДЛЯ ПУТЕШЕСТВИЙ.
В ЭТОМ СЛУЧАЕ АКЦЕНТ ДЕЛАЕТСЯ НА УНИВЕРСАЛЬНОСТИ И ФУНКЦИОНАЛЬНОСТИ: ВЕЩИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ УДОБНЫ И В ГОРОДЕ, И В ПОЕЗДКЕ.
КАПСУЛА «ТЕПЛО КОМАНДЫ» ДЛЯ НОВОГОДНИХ ПОДАРКОВ, ГОДОВЩИН КОМПАНИИ И ДРУГИХ СОБЫТИЙ, КОГДА ХОЧЕТСЯ ПОДЧЕРКНУТЬ ОБЩНОСТЬ КОМАНДЫ.
В НАБОР МОГУТ ВОЙТИ:
ФЛИСОВАЯ КОФТА ИЛИ УЮТНЫЙ СВИТШОТ.
ТЕКСТИЛЬНЫЙ АКСЕССУАР.
НЕБОЛЬШОЙ ПРЕДМЕТ ДЛЯ ДОМАШНЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.
ПЕРСОНАЛЬНАЯ КАРТОЧКА С ПОЗДРАВЛЕНИЕМ.
ЕДИНУЮ КОНЦЕПЦИЮ МОЖНО ПОДДЕРЖАТЬ ФИРМЕННЫМИ ЦВЕТАМИ, АККУРАТНОЙ ВЫШИВКОЙ И УПАКОВКОЙ. ПРИ ЭТОМ ИЗДЕЛИЯ НЕ ДОЛЖНЫ ВЫГЛЯДЕТЬ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ПРАЗДНИЧНЫМИ: ЧЕМ ПРОЩЕ ВСТРОИТЬ ИХ В ПОВСЕДНЕВНУЮ ЖИЗНЬ, ТЕМ ДОЛЬШЕ ОНИ СОХРАНЯЮТ ПРАКТИЧЕСКУЮ ЦЕННОСТЬ.
ЭТО КОНЦЕПЦИИ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ, А НЕ ГОТОВЫЕ КОМПЛЕКТАЦИИ С ФИКСИРОВАННОЙ СТОИМОСТЬЮ. ИТОГОВЫЙ СОСТАВ ЗАВИСИТ ОТ БЮДЖЕТА, ТИРАЖА И ЗАДАЧ КОМПАНИИ.
7. КАК РАССЧИТАТЬ БЮДЖЕТ ПОДАРОЧНОЙ КАПСУЛЫ
УЮТНЫЙ КОРПОРАТИВНЫЙ ПОДАРОК НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖЕН БЫТЬ ДОРОГИМ. ВАЖНЕЕ ПРАВИЛЬНО РАСПРЕДЕЛИТЬ БЮДЖЕТ МЕЖДУ ИЗДЕЛИЯМИ, БРЕНДИРОВАНИЕМ И УПАКОВКОЙ.
ПРИ РАСЧЁТЕ УЧИТЫВАЙТЕ:
СТОИМОСТЬ КАЖДОГО ПРЕДМЕТА.
РАЗРАБОТКУ КОНЦЕПЦИИ И ДИЗАЙН.
ПОДБОР МАТЕРИАЛОВ И ИЗГОТОВЛЕНИЕ ОБРАЗЦОВ.
НАНЕСЕНИЕ ЛОГОТИПА И ДРУГИХ ФИРМЕННЫХ ЭЛЕМЕНТОВ.
УПАКОВКУ И КОМПЛЕКТАЦИЮ.
ЛОГИСТИКУ И ДОСТАВКУ.
РАЗМЕР ТИРАЖА И ВОЗМОЖНЫЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РАСХОДЫ.
НЕ СТОИТ ВКЛЮЧАТЬ В НАБОР МНОГО ПРЕДМЕТОВ ТОЛЬКО РАДИ ВИЗУАЛЬНОГО ОБЪЁМА. ИНОГДА ОДИН КАЧЕСТВЕННЫЙ СВИТШОТ И ДВА ПОЛЕЗНЫХ АКСЕССУАРА ПРОИЗВОДЯТ БОЛЕЕ ЦЕЛЬНОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ, ЧЕМ БОЛЬШАЯ КОРОБКА СЛУЧАЙНЫХ СУВЕНИРОВ.
ПОЛЕЗНО ТАКЖЕ УЧИТЫВАТЬ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ. ДЛЯ ОДНОЙ КОМАНДЫ ВАЖНЕЕ ОДЕЖДА, ДЛЯ ДРУГОЙ — АКСЕССУАРЫ ДЛЯ ПУТЕШЕСТВИЙ ИЛИ ПРЕДМЕТЫ ДЛЯ ДОМАШНЕГО ОТДЫХА. УНИВЕРСАЛЬНАЯ КОМПЛЕКТАЦИЯ НЕ ВСЕГДА ОКАЗЫВАЕТСЯ САМОЙ УДАЧНОЙ.
8. КАК ПОНЯТЬ, ЧТО ПОДАРОЧНАЯ КАПСУЛА УДАЛАСЬ
ВНЕШНИЙ ВИД УПАКОВКИ И РЕАКЦИЯ СОТРУДНИКОВ В МОМЕНТ ВРУЧЕНИЯ — ЛИШЬ ЧАСТЬ ОЦЕНКИ.
ЧТОБЫ ПОНЯТЬ, НАСКОЛЬКО УДАЧНЫМ ПОЛУЧИЛСЯ КОРПОРАТИВНЫЙ ПОДАРОК, МОЖНО СОБРАТЬ ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ ЧЕРЕЗ НЕСКОЛЬКО НЕДЕЛЬ ПОСЛЕ ВЫДАЧИ.
СПРОСИТЕ СОТРУДНИКОВ:
КАКИЕ ПРЕДМЕТЫ ОКАЗАЛИСЬ НАИБОЛЕЕ ПОЛЕЗНЫМИ?
ПОДОШЛИ ЛИ РАЗМЕРЫ И ПОСАДКА ОДЕЖДЫ?
УДОБНЫ ЛИ МАТЕРИАЛЫ В ПОВСЕДНЕВНОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ?
ЧЕГО НЕ ХВАТИЛО В НАБОРЕ?
КАКИЕ ИЗДЕЛИЯ ОНИ ХОТЕЛИ БЫ ПОЛУЧИТЬ В СЛЕДУЮЩЕЙ КОЛЛЕКЦИИ?
ТАКАЯ ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ ПОМОЖЕТ КОРРЕКТИРОВАТЬ АССОРТИМЕНТ, ВЫБИРАТЬ ПОДХОДЯЩИЕ МАТЕРИАЛЫ И НЕ ПОВТОРЯТЬ РЕШЕНИЯ, КОТОРЫЕ ОКАЗАЛИСЬ НЕВОСТРЕБОВАННЫМИ.
ДЛЯ HR-КОМАНДЫ ЭТО ТАКЖЕ ВОЗМОЖНОСТЬ ЛУЧШЕ ПОНЯТЬ ПРЕДПОЧТЕНИЯ СОТРУДНИКОВ И СДЕЛАТЬ СЛЕДУЮЩИЕ КОРПОРАТИВНЫЕ ПОДАРКИ БОЛЕЕ АДРЕСНЫМИ.
УЮТНЫЙ B2B — ЭТО ВНИМАНИЕ К ЧЕЛОВЕКУ, А НЕ КОЛИЧЕСТВО ПРЕДМЕТОВ В КОРОБКЕ
ПОДАРОЧНАЯ КАПСУЛА СТАНОВИТСЯ ЦЕННОЙ, КОГДА ЗА НЕЙ СТОИТ ПРОДУМАННАЯ ИДЕЯ. КОМФОРТНАЯ ОДЕЖДА, ПРИЯТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ, ПОЛЕЗНЫЕ АКСЕССУАРЫ И ЕДИНАЯ ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ПОМОГАЮТ ПРЕВРАТИТЬ КОРПОРАТИВНЫЙ ПОДАРОК В ЧАСТЬ ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ.
НЕ НУЖНО СТРЕМИТЬСЯ УДИВИТЬ КОЛИЧЕСТВОМ ПРЕДМЕТОВ ИЛИ СЛОЖНОСТЬЮ УПАКОВКИ. ГОРАЗДО ВАЖНЕЕ ПОНЯТЬ, ЧТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПРИГОДИТСЯ ПОЛУЧАТЕЛЮ, И СОЗДАТЬ ПРОДУКТ, КОТОРЫМ ЗАХОЧЕТСЯ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ.